PostHog(오픈소스 셀프호스팅), Mixpanel(이벤트 분석 20년 표준), Amplitude(엔터프라이즈 프로덕트 인텔리전스) 세 도구를 기능·가격·선택 기준으로 완전 비교한다. 팀 규모, 데이터 주권, 예산 시뮬레이션까지 포함한 실무 결정 가이드.
한 줄 요약: PostHog는 셀프호스팅이 가능한 오픈소스 전체 스택 분석 도구고, Mixpanel은 이벤트 기반 퍼널·리텐션 분석의 업계 표준이며, Amplitude는 대형 프로덕트팀을 위한 엔터프라이즈 행동 분석 플랫폼이다. 팀 규모, 데이터 주권 요구사항, 예산에 따라 답이 달라진다.
※ 2026년 4월 기준. PostHog 1.45, Mixpanel 최신 클라우드, Amplitude Analytics 2.0 기준으로 작성.
세 도구는 모두 '프로덕트 분석'이라는 이름 아래 있지만, 설계 철학이 다르다. PostHog는 분석 + 세션 리플레이 + 피처 플래그 + A/B 테스트를 하나의 셀프호스팅 가능한 플랫폼으로 묶었다. Mixpanel은 이벤트 기반 퍼널·리텐션·코호트 분석에 20년간 집중해 왔다. Amplitude는 프로덕트 인텔리전스를 표방하며 행동 기반 예측과 엔터프라이즈 거버넌스에 강하다.
어떤 도구를 고르든 공통적으로 필요한 설정이 있다: 이벤트 스키마 설계, 사용자 식별(identify), 프로퍼티 구조다. 도구를 바꾸면 이 설정을 처음부터 다시 해야 한다. 그래서 초기에 신중히 고르는 것이 중요하다.
PostHog는 2020년 Y Combinator 출신 스타트업이 만든 오픈소스 프로덕트 분석 플랫폼이다. 핵심 차별점은 단 하나다: 전체 소스를 GitHub에 공개하고, Docker나 Kubernetes로 자사 서버에 직접 배포할 수 있다.
포함된 기능
장점: 무료 클라우드 티어가 월 100만 이벤트로 넉넉하고, 셀프호스팅 시 데이터가 외부로 나가지 않는다. LaunchDarkly나 Statsig 없이 피처 플래그까지 한 플랫폼에서 쓸 수 있다.
단점: 셀프호스팅을 선택하면 인프라 운영 부담이 생긴다. ClickHouse를 기반으로 하기 때문에 대규모 이벤트에서 메모리 요구사항이 높다. UI가 Mixpanel보다 복잡하게 느껴질 수 있다.
PostHog 셀프호스팅 — docker-compose.yml 최소 구성# docker-compose.yml version: '3' services: posthog: image: posthog/posthog:latest environment: - SECRET_KEY=your-secret-key-here-change-this - DATABASE_URL=postgres://posthog:posthog@db:5432/posthog - REDIS_URL=redis://redis:6379/ - SITE_URL=https://analytics.yourdomain.com - DISABLE_SECURE_SSL_REDIRECT=1 ports: - "8000:8000" depends_on: - db - redis db: image: postgres:15 environment: POSTGRES_DB: posthog POSTGRES_USER: posthog POSTGRES_PASSWORD: posthog volumes: - postgres_data:/var/lib/postgresql/data redis: image: redis:7-alpine volumes: - redis_data:/data volumes: postgres_data: redis_data: # 실행: docker compose up -d # 초기 설정: http://localhost:8000 에서 어드민 계정 생성 # 프로덕션: ClickHouse 별도 설치 권장 (대용량 이벤트 처리)
Mixpanel은 2009년 창업해 Airbnb, Twitter, Uber가 초기 고객이었던 이벤트 기반 분석의 원조다. 2026년 현재도 퍼널 분석, 리텐션, 코호트, 플로우 차트 측면에서 세 도구 중 가장 성숙된 UX를 갖고 있다.
Mixpanel의 강점
단점: 세션 리플레이, 피처 플래그, A/B 테스트가 없다. 이 기능이 필요하면 별도 도구(LaunchDarkly, FullStory 등)를 추가해야 하고 비용이 늘어난다. 클라우드 전용이라 데이터가 Mixpanel 서버에 저장된다.
Mixpanel — JavaScript 이벤트 추적 기본 설정// npm install mixpanel-browser import mixpanel from 'mixpanel-browser'; // 초기화 (앱 진입점 최상단에서 1회) mixpanel.init('YOUR_PROJECT_TOKEN', { debug: process.env.NODE_ENV === 'development', track_pageview: true, persistence: 'localStorage' }); // 사용자 식별 (로그인 직후) mixpanel.identify(user.id); mixpanel.people.set({ '$name': user.name, '$email': user.email, 'plan': user.plan, '$created': user.createdAt }); // 이벤트 추적 mixpanel.track('Button Clicked', { button_name: 'upgrade_plan', page: '/settings', current_plan: 'free' }); // 퍼널 이벤트 예시 (결제 완료) mixpanel.track('Purchase Completed', { plan: 'pro', amount: 29, currency: 'USD', trial_converted: true }); // 비로그인 → 로그인 ID 병합 // 로그아웃 시 mixpanel.reset();
Amplitude는 2012년 창업해 2021년 나스닥에 상장한 프로덕트 분석 전문 기업이다. Walmart, Ford, NBC Universal, PayPal 등 대기업이 주요 고객이다. 핵심 포지셔닝은 '프로덕트 인텔리전스'로, 단순한 이벤트 집계를 넘어 행동 패턴 기반 예측과 실험 결과 해석까지 제공한다.
Amplitude만의 기능
단점: 가격이 세 도구 중 가장 비싸다. 스타트업 플랜에서도 월 수백 달러부터 시작하는 경우가 많고, 고급 기능(예측, Data Management)은 엔터프라이즈 계약이 필요하다. 설정 복잡도도 높아 전담 Analytics Engineer가 없으면 제대로 활용하기 어렵다.
가격 구조에서 핵심 차이점은 두 가지다. 첫째, 과금 기준이 다르다. PostHog는 이벤트 수 기준, Mixpanel은 MAU 기준, Amplitude는 MAU + 기능 티어 기준이다. 이벤트를 많이 보내는 서비스라면 PostHog가 유리하고, MAU는 많아도 이벤트를 적게 보내는 서비스라면 Mixpanel이 유리할 수 있다.
둘째, MAU 10만~50만 구간에서 가격 차이가 급격히 벌어진다. 이 구간에서 PostHog는 월 수백 달러 수준을 유지하지만, Amplitude는 Growth 플랜(월 $995~$1,500)으로 진입해야 하는 경우가 많다. Mixpanel은 그 사이 어딘가지만, 역시 스케일에 따라 빠르게 증가한다.
PostHog 셀프호스팅을 선택하면 라이선스 비용은 0원이지만, AWS/GCP 기준 ClickHouse + 앱 서버 + 스토리지 합산 비용이 월 $200~$500 수준이다. 월 50만 이벤트 이상이면 클라우드 유료보다 셀프호스팅이 저렴해지는 분기점에 도달한다.
PostHog를 선택해야 하는 경우
Mixpanel을 선택해야 하는 경우
Amplitude를 선택해야 하는 경우
어느 것도 아닐 때의 대안
